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令和時代の準富裕層!! 「パワーカップル」が生み出す新市場

(写真=Iam_Anupong/Shutterstock.com)

最近、「パワーカップル」という言葉が注目を浴びつつある。「パワーカップル」とは、共働き世帯として一定以上の収入を稼いでいる夫婦のことだ。中でも、夫婦一人あたりの年収がそれぞれ1,000万円を超えるパワーカップルともなれば、いわゆる富裕層に次ぐ「準富裕層」とみなされることも多い。パワーカップルはさまざまな市場から注目を浴びており、パワーカップルのライフスタイルが新しい市場さえ生み出しつつあるという。ここでは、パワーカップルのライフスタイルや、彼らが作り出す新しい市場について解説する。

女性の就業率の増加を背景に誕生か

昨今の「働き方改革」の風潮と相まって、女性の社会進出はますます加速している。夫婦の共働きはもはや一般的だし、夫と妻の双方が高収入のカップルもさほど珍しくなくなりつつある。共働き世帯のなかで、それぞれの年収がある一定のラインを超えている夫婦を「パワーカップルと呼ぶ。

パワーカップルの年収の定義はいまのところ特に決まっていない。ニッセイ基礎研究所では、夫婦それぞれが年収700万円、三菱総合研究所では1,000万円を超える世帯がパワーカップルに該当すると定義している。

そもそも、パワーカップルという言葉自体がまだ新しい。かつては男女雇用機会均等法などの影響で夫の収入が高くなると妻は就業率が低くなる「ダグラス・有沢の法則」が謳われていた。しかし、その観念は過去のものとなり、女性の就業率は年々増加している。パワーカップルは、女性の就業率の増加を背景に生まれた単語と言えそうだ。全世帯におけるパワーカップルの比率はまだ1.8%程度と少ないが、政府による女性の社会進出の促進策、女性の就業率の増加などを背景として、今後この比率はジリジリと上がっていくと予想される。

合理的なライフスタイル

パワーカップルのライフスタイルは先進的かつ合理的だ。合理的であると考えれば、躊躇なく高額な買い物もするという。たとえば、勤め先に近い場所に住居を構えたり、家事代行サービスなどを利用したりといった具合だ。

2人で揃って一定以上の所得を得られるということは、やはり2人とも多忙であるケースが増えるだろう。そうなると、「時間の確保」というのが夫婦間の重要な課題になってくる。それに加えて、もし夫婦のどちらかが働けなくなっても収入がなくなるわけではないことも、高額消費の一助となっているのかもしれない。

パワーカップルの特徴として、ビジネスはもちろん、ライフスタイル全般への意識が高いことが挙げられる。海外旅行など余暇が充実していることはもちろん、投資やライフプランニングといった資産形成に関しても意欲的に取り組む夫婦が多いという。フィットネスジムへの加入率も一般的な夫婦よりも高いようだ。スマホなどで視聴できる有料動画配信サービスを好む割合が高いのも特徴的である。

パワーカップルが新しい市場を生み出す

つまり、パワーカップルは合理的かつ充実した生活を送るためには支出を惜しまないということだろう。そこで生まれるのが、「パワーカップル向けの市場」である。家庭用の自動掃除ロボットや掃除のアウトソーシングサービス、(健康に問題がないものという大前提で)カット野菜や調理済み食材など、今後パワーカップル向けの需要を見込んだ商品開発が進みそうだ。

また、高額な住宅ローンが組めるのもパワーカップルの特徴と言える。一般的に住宅を購入する際に組めるローンの額は年収の5倍までと言われるが、それに当てはめるとパワーカップルは1億円の住宅ローンを組めることになる。実際に1億円のローンを組むかどうかは別として、パワーカップルであれば高額な不動産を購入できるだろう。パワーカップルをターゲットに物件を開発する不動産業者も出てくるかもしれない。

パワーカップル向けのビジネスモデルを考える

パワーカップルは新時代的な夫婦の形である。今後ますます、パワーカップルが生み出す新しい需要、新しいマーケットに熱視線が送られることになるはずだ。パワーカップルをターゲットとしたビジネスモデルを考えてみるのも面白いかもしれない。

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執筆: 株式会社ZUU
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